Marketing Empresarial Sustentável - Uma ferramenta social para sustentabilidade corporativa.

A abordagem social presente nas atividades empresariais deixou de figurar como elemento diferencial de mercado e passou a ser encarada como filosofia de trabalho e sobrevivência organizacional, para algumas empresas. O pensamento sustentável hoje vai além dos assuntos climáticos e poluentes do planeta. Tornou-se um processo que visa criar um modelo de sustentabilidade ideal para se por em prática no dia a dia e que preferencialmente se expanda, levando o conceito proposto para as organizações empresariais e para o meio em que a mesma está inserida.

Motivar os funcionários a práticas sustentáveis dentro da empresa se torna mais que uma estratégia e sim, um agente multiplicador das ações sustentáveis levando as boas práticas para dentro de suas casas, repassando a familiares, amigos e vizinhos que repassarão osconhecimentos para outras pessoas.

As empresas que seguem este conceito estão em constante busca demelhor desempenho em sua produção. Estão atentas aos novos consumidores, clientes e demais stakeholders que começam a exigir um novo compromisso corporativo ligado à imagem e à reputação institucional no mercado. Elas querem saber como foi feito o produto, querem conhecer cada etapa ou processo de desenvolvimento, e acima de tudo quais valores éticos contém. E quais compromissos foram firmados com base na atuação empresarial ambiental e socialmente responsável.

Hoje o profissional que responde pela publicidade de uma empresaque opta pela ação sustentável conta cada vez mais com a opinião dosstakeholders. A opinião e o desejo dos consumidores passam a ter um novo peso na decisão de compra e indicam uma nova postura da sociedade à formação de relacionamentos mais transparentes e eqüitativos. Eles estão nas mídias sociais e colocam a “boca no trambone” nas comunidades, ora elogiando e “amando” determinadoproduto ou serviço, ora apontando detalhadamente as falhas e deslizes cometidos pelos fabricantes e também responsáveis pelo call center.

Dentre as vantagens deste processo salientam-se, entre outras, as seguintes: a) o desenvolvimento de um novo olhar sobre as demandas e valores do mercado e do consumidor; b) abertura de novos espaços de divulgação de marcas, produtos e serviços sempre que observados os valores éticos e sociais;c) melhor diálogo com os demais membros da cadeia produtiva; d) motivação e aumento da produtividade dosfuncionários em suas funções devido à participação direta e ou indireta, de forma sinérgica, nos projetos corporativos.

O Marketing Sustentável deve ser entendido como uma ferramenta de gestão corporativa responsável pela divulgação dos produtos e ouserviços oferecidos pelas empresas que veiculam para o consumidor a aplicação de métodos ambientalmente corretos aplicados à gestão da produção e serviços. Não se limitando à promoção apenas de produtos que tenham alguns atributos verdes. É importante a motivação e engajamento dos funcionários a posicionar-se como co-responsáveis pela busca de melhor qualidade de vida e postura estratégica associada a cada ciclo de produção do produto ou serviço.

Logo, devemos entender Marketing Sustentável como uma ferramenta de sinergia corporativa que sistemicamente alimenta acomunicação interna e externa das corporações ambientalmente bem posicionadas e que alimentam uma cadeia de benefícios para toda uma comunidade, minimizando o impacto ambiental, ampliando a participação de funcionários e colaboradores, trazendo vantagens competitivas e principalmente atraindo investidores e consumidores que vêem a transparência das ações corporativas como índice positivo de mercado.

Por: Cláudia Oliveira

Seo Marketing da Setembro.net

Steve Jobs - O outro lado da maçã.

Demorei um pouco para falar e render minhas homenagens aoSteve Jobs porque queria conhecer mais sobre esse cara de calça jeans, tênis e um agasalho preto fez de tão fabuloso. Descobri que muito mais do que trabalhar numa das maiores empresas de comunicação e ser o mentor de muitos dos produtos que utilizo naempresa e na minha vida pessoal ele foi criador e executivo de muitas outras empresas, um cara de uma mente com idéias que revolucionaram o mundo. Me pergunto se ele não deixou alguns coelhos dentro cartola,  e onde estará ela. Com todo seu potencial criativo não vejo dificuldade de se encontrar daqui a algum tempo, anotações e pesquisas em torno de algo surpreendente!

Lembro do meu primeiro computador pessoal, a emoção que senti ao dedilhar seu teclado e isso ocorreu muito tempo depois da criação do Mac, com a sua primeira experiência de gráfica e uso do mouse, depois a criação do iPod, o iPhone, o iPhone, etc.

Soube que Steve Jobs deixou patenteado algo em torno de 313 projetos. Uau! Queempresário, designer ou projetista teve esse mérito?  A lista do que ele é e fez para atecnologia atual é inconcebível… Se pararmos para pensar, tudo que vivenciamos hoje vai ser base para algo grandioso amanhã… Imagine, por exemplo, que a vida ainda seria como se ele não tivesse criado o Macintosh, e a nossa experiência de hoje, em podermos usar umteclado touch no simples comando do toque de dedos; e se ele não tivesse levado a invenção do iPhone? Ainda estaríamos usando aparelhos de rádio ou analógico.

Meu pensamento vai além das fronteiras do que ele revolucionou, mas nas coisas que serão feitas apartir daqui e no quanto sua mente brilhante irá fazer falta. Imagino seus projetossendo utilizados nas mais diversas ciências, tais como medicina, robótica e aviação. Pode parecer estranho, mas não duvido muito disso num futuro próximo.

Falar que ele tinha uma mente brilhante é pouco, falar que foi e é um exemplo a ser seguido como ser humano discreto e simples, como profissional de grandes idéias e perfeccionista, também são coisas que todos nós sabemos, e por incontáveis gerações futuras também saberão quem foi Steve Jobs. Seus discursos sempre eram cercados de grande expectativa, mais que um entusiasta, inventor, profissional de negócios, ele era o garoto propaganda do seu sonho! – “Você pode ser o que quiser como profissional desde que você ame o que faz, desde que mantenha o foco” –  e isso eu aprendi com ele. – Ele não só pensou em como criar dispositivos de alta tecnologia, mas como mudar toda uma visão do que É tecnologia. E anos depois de ter sido demitido não se importou emrecomeçar na Apple como funcionário, porque sabia das mudanças que certamente  ocorreriam embora o impacto delas talvez nem ele mesmo pudesse imaginar. Hoje pessoas ao redor do mundo todo estão ávidas para conhecer, experimentar e agora pensar emprodutos e negócios com design e muito estilo e isso graças a Steve Jobs.

Enfim, como será o futuro tecnológico daqui por diante sem Steve Jobs, eu não sei dizer, acho que só com os produtos existentes que a Apple possui se melhorados, poderão ainda ter uma longa sobrevida até alguém que tenha coragem de pensar sobre onde traçar a linha e unir novamente os pontos deixados por ele, possa equilibrar novamente esta ferramentaque é a tecnologia.

Obrigado, Steve Jobs, por ter aberto a porta para a acessibilidade de uso mais ampliado da tecnologia, por nos mostrar que nem sempre o que é mais vendável e lucrativo é o mais adequado e que nesta longa jornada que se chama vida tudo é uma questão de foco e coragem para olhar para trás e unir os pontos.

 Obrigado, Steve.

 Por Cláudia Oliveira

Setembro.net: Dicas que podem ajudar a melhorar o sinal da sua r...

Setembro.net: Dicas que podem ajudar a melhorar o sinal da sua r...: Oi pessoal, hoje vou falar para vocês que têm uma rede wireless e acham que o sinal ficou fraco de uma hora para outra ou perdeu o sin...

Dicas que podem ajudar a melhorar o sinal da sua rede Wireless

Oi pessoal, hoje vou falar para vocês que  têm uma rede wireless e acham que o sinal ficou fraco de uma hora para outra ou perdeu o sinal.

Aqui vão algumas dicas:

1- Antenas baixas. 

Evite as antenas baixas. Quanto mais altas estiverem as antenas, maiores são as chances do sinal não encontrar barreiras.

Uma dica: quando usar placas Wireless PCI não deixe o computador no chão ou próximo ao chão, quanto mais alto o computador ficar, melhor será, e se for usar as antenas USB, use extensores.

2- Telefone sem fio.No Brasil,  a maioria dos telefones sem fio operam na freqüência de 900 MHz, mas algunstelefones sem fio operam na freqüência de 2.4 GHz que é a mesma freqüência que é utilizada em equipamento Wireless do tipo 802.11b e 802.11g. Então, preste atenção nessafreqüência, pois o sinal Wireless pode ser afetado.

A dica: Olhe bem a freqüência de telefone sem fio sua e evite usar a de 2.4 GHz se você usa muito a Wireless.

3-Concreto e plantas trepadeiras.

Tome cuidado com concretos e plantas trepadeiras. Se eles se separados já prejudicam, juntos formam uma verdadeira barreira para o sinal.

Dica: Verifique se há outro caminho para o sinal Wireless e em ultimo caso, faça uma poda na trepadeira.

4- Forno Microondas.

O forno microondas também tem a freqüência de 2.4 GHz.

A dica: Evite o uso esse eletrodoméstico quando estiver usando a rede wireless

5- Recipientes com água.

Bebedouros e aquário contém água e a água reflete as ondas do sinal wireless.

Dica: a mesma das paredes de concreto e trepadeiras

6-Vidro.

Espelhos e outros vidros refletem as ondas do sinal wireless, o que diminuem em muito aforça do sinal não deixando elas passarem.

Dica: retire os vidros do caminho do sinal.

Baseado na revista de um tempinho atrás da Info.
Por Fábio Nunan

A beleza compensa (trecho)

Novos estudos mostram que a aparência é fator determinante no sucesso profissional – e que não há nada errado em usá-la

IVAN MARTINS E TERESA PEROSA

Num planeta de quase 7 bilhões de habitantes, nosso planeta, há uma elite de aproximadamente 200 milhões de pessoas que não se destaca pela fortuna, pelo poder ou pela inteligência – mas que constitui, ainda assim, um grupo privilegiado, cuja vida é mais fácil e mais promissora. Eles recebem mais atenção quando crianças, tendem a ser mais populares na adolescência, conseguem amor e sexo mais fácil quando se tornam adultos e, segundo as pesquisas, ganham melhor na carreira profissional e têm facilidade para se casar com gente rica. Contra os privilégios desse grupo, presente em todas as sociedades e classes sociais, não há mobilização política ou denúncias. Sua influência é tão antiga como a existência do homem e, nos últimos séculos, só fez crescer. Em vez de combatê-la, a maioria tenta, desesperadamente, integrar-se à minoria formada por 2% dos homens e 3% das mulheres – a das pessoas extraordinariamente bonitas.

Dois livros publicados no exterior nas últimas semanas capturam na exata medida os privilégios que cercam esse grupo restrito: Beauty pays: why atractive people are more successful (A beleza rende, por que as pessoas atraentes têm mais sucesso), do economista americano Daniel Hamermesh, e Honey money: the power of erotic capital (Dinheiro doce, o poder do capital erótico), da socióloga inglesa Catherine Hakim. Amparadas em dezenas de pesquisas e cuidadosamente embaladas para causar impacto, as duas obras sustentam, com abordagens diferentes, a mesma tese: tanto na vida pessoal quanto na vida profissional, as pessoas bonitas obtêm vantagens econômicas quantificáveis. Sempre se soube que os seres humanos excepcionalmente bonitos gozavam alguns privilégios em relação aos demais. Agora, o senso comum tornou-se mensurável.

Para captar esse fenômeno, Hakim, professora da London School of Economics,
criou o conceito de “capital erótico”, que envolve, além da beleza física, virtudes como charme, desenvoltura, elegância e sensualidade (leia o quadro abaixo). É uma adição atrevida às três formas de capital consagradas pelo sociólogo francês Pierre Bourdieu: o capital econômico (o que temos), o capital humano (o que sabemos) e o capital social (quem conhecemos). Hakim diz que as pesquisas realizadas nos Estados Unidos e no Canadá demonstram claramente que homens atraentes (quer dizer, com mais capital erótico) ganham entre 14% e 27% mais que os homens não atraentes – considerando que tudo o mais entre eles seja equivalente. Para as mulheres, a diferença varia entre 12% e 20%. “É uma coisa tremenda”, disse ela a ÉPOCA. “Como fator absoluto, apenas a inteligência, medida por testes de Q.I., tem uma influência tão direta na renda.”

Hamermesh, um respeitado especialista em salários da Universidade do Texas, é mais comedido. Ele estuda apenas os efeitos da beleza facial, sem misturá-la a outros fatores. Sua principal preocupação, como economista, é demonstrar que a beleza tem valor de mercado. Primeiro, por ser universalmente reconhecível. “Ela parece subjetiva, mas não é”, diz ele. “Tendemos a concordar espantosamente em relação às pessoas que são realmente bonitas.” O outro pilar na sustentação teórica do valor da beleza está na escassez. Os 2% ou 3% de pessoas bonitas na população são raros o suficiente para que haja mais demanda do que oferta por elas. Logo, criam-se um mercado e um valor mensurável para a beleza humana. Hamermesh calcula que, na média, ao longo de uma vida inteira de trabalho, um profissional de ótima aparência receba, nos Estados Unidos, cerca de US$ 230 mil (algo como R$ 400 mil) a mais que alguém de má aparência. “É um pouco menos do que a vantagem conferida por uma boa educação universitária”, disse ele a ÉPOCA. “Não é tudo, mas faz uma grande diferença.”

 Comentários da Setembro.net por Suely Cândido:

A imagem é tudo no mundo corporativo?

Infelizmente a resposta é sim. Desde a primeira entrevista de emprego, ao dia a dia no ambiente de trabalho, ter uma postura associada a elegância e ao bem vestir passou a ser vista não só como um luxo mas como uma necessidade. A aparência impecável, sobretudo para as mulheres passou a ser cobrada como um cartão de visitas da empresa, excetuando-se os ambientes de trabalho em que o uso do uniforme se faz presente e mesmo assim os cuidados pessoais, o zelo com o uniforme e também o cuidado com o excesso de maquiagem são observados. Para os homens, uso do terno de corte e tons adequados, calçado limpos e gravatas em tons neutros e sóbrios são sempre bem-vindos... e isso tudo não é um investimento barato!

Dentro deste universo tão peculiar associe a isso o uso de celulares de ultima geração, notebooks, tablets, e-books, carro, contribuições sindicais, compra de livros técnicos e específicos da área e outros tantos investimentos pessoais para se manter na carreira que se não houver qualquer contrapartida da empresa,  pode sair muito mais caro do que se imagina trabalhar nesta corporação.

Tanto para homens quanto para mulheres ter um  foco profissional e manter-se em sua carreira seja em qual empresa for a boa aparência associada a alto estima elevada ajuda, mas não basta... É necessário investimentos em estudo qualificado e também em acessórios que demonstrem sucesso e estilo. O mercado de trabalho está cada vez mais exigente e o perfil informal nem sempre é o mais adequado mesmo em organizações e agencias de trabalho mais descontraídas. Um funcionário bem arrumado influencia o ambiente de trabalho com uma postura de otimismo e sucesso. Transmite segurança no que faz e diz e isso para seu chefe também conta muito.

Sobretudo nas áreas administrativas e de atendimento direto, pode acreditar que tudo isso que foi dito conta muito e esta reportagem nos mostra que devemos usar  a aparência ao nosso favor, unindo-a ao nosso conhecimento específico, mantendo uma postura elegante e respeitosa no trajar e deixando o uso de roupas informais apenas para os momentos de lazer e happy hour após o expediente.

Luxo? Investimento? Até quando a aparência fala mais alto do que o nível acadêmico e as especializações? 
Esta resposta cabe ao bom senso de cada um.


Até a próxima pessoal.