Uma nova pesquisa da comScore Pretarget e sugere que a conversão do comprador está mais altamente correlacionado com o Ad Viewability e Hover que com cliques ou impressões brutas
SAN FRANCISCO e RESTON, VA, 24 de abril de 2012 - comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder na medição do mundo digital, e Pretarget, a empresa a intenção de segmentação, os resultados hoje divulgados de um estudo de publicidade online, que concluiu que ad visibilidade e tempo pairar estão mais fortemente relacionadas com as conversões (definido como compras e pedidos de informação) do total de cliques ou impressões.
"O anúncio que está sendo visto assuntos mais do que o seu anúncio ser clicado - se você tiver uma conversão back-end métrica", disse Keith Pretarget Fundador Pieper. "Afinal, o que é bom um anúncio que não pode ser visto? É intuitivo que um anúncio deve ser visto para fazer um impacto, e é ainda mais intuitivo do que alguém que paira e se envolver com um anúncio pode converter-se, mesmo na ausência de um clique. "
Metodologia de Pesquisa e Abordagem
Para chegar a essas conclusões iniciais, Pretarget analisados 263 milhões de impressões ao longo de nove meses em 18 anunciantes em vários setores. ComScore Pretarget usado validado Essentials Campanha ™ (VCE) para coletar dados de visibilidade e pairar e um DSP para coletar dados e clique baseadas em cookie de conversão. Pretarget então realizada uma análise de correlação de Pearson dos dados, incluindo impressões brutas, "vista" (75 por cento do anúncio dentro da tela, acima da dobra ou depois de rolagem) *, tempo, tempo em vista, pairo / compromissos e foco total / noivado , cliques e conversões.
Tradicional exposição de medição impressão do anúncio e elaboração de relatórios simplesmente verifica o número de anúncios que foram enviados por um servidor de anúncios para o navegador do usuário. Por uma variedade de razões, este tipo de contagem de impressões não garante que o anúncio já prestados dentro de um navegador. Além disso, os anúncios podem carregar abaixo da dobra (exigindo que o usuário rolar para baixo), o que significa que a maioria dos usuários provavelmente nunca irá ver o anúncio, a menos que vá para baixo. No pior dos casos, alguma carga anúncios dentro de pixels 1x1 e, portanto, nunca processar como impressões visíveis.
Dados de pesquisa mostram Ad Passe mais correlacionada com Conversão
Os resultados da pesquisa indicam que a maneira tradicional de compra de impressões em massa e esperando para conversões ("spray e rezar" aka) não é a abordagem mais eficaz. Os resultados mostraram que o anúncio pairar / interação (correlação = 0,49) e as impressões visíveis (correlação = 0,35) tiveram maior correlação com a conversão, enquanto impressões brutas (correlação = 0,17) foi significativamente menor. Talvez o mais interessante, cliques (correlação = 0,01) apresentou a menor correlação com a conversão, muito menos de realizar todas as outras métricas analisadas no estudo.Estes achados sugerem que os anunciantes e os planejadores de mídia deveria quebrar sua dependência aos cliques e, em vez olhar para as métricas mais significativas para avaliar o desempenho da campanha.
"O estudo ajuda a iluminar Pretarget várias descobertas criticamente importantes para a comunidade de publicidade digital", disse Kirby Winfield, SVP de Desenvolvimento Corporativo, a comScore. "Primeiro, ele demonstra mais uma vez os perigos de confiar em click-through para medir o desempenho das campanhas de publicidade de exibição, com essa métrica, mostrando correlação quase nula com as conversões totais. Em segundo lugar, destaca porque a impressão visível - que agora é facilmente mensurável através de VCE - é significativamente mais significativo do que a impressão não validadas. Finalmente, este estudo mostra por que outros não clique em métricas de engajamento, como interação ou pairando, pode ser muito mais importante na avaliação de desempenho da campanha do que o clique sempre foi. É hora de começar a medir o impacto de campanhas que utilizam métricas que realmente importam, não apenas os que são mais facilmente mensuráveis. "
A análise Pretarget suporta vários estudos de terceiros com conclusões consistentes. MediaMind "2009 Benchmark Report", lançado em julho de 2010 concluiu que "em média, Dwell aumentar [em foco] de 5% a 15%, aumenta a taxa de conversão de 45%, de 0,4% para 0,6%." Casale Media 2011 "Relatório de Visibilidade do anúncio , "concluiu que" os anúncios que aparecem acima da dobra foram 6,7 X mais eficiente na geração de conversões do que os que figuram abaixo da dobra ".
Pretarget anteriormente que cerca de 89 por cento dos anúncios de vídeo em sua carga de rede acima da dobra, ou aparecer após um usuário rola para baixo, criando uma oportunidade para um usuário para ver o banner. Papel Pretarget a posição está disponível para download em http://www.pretarget.com
Para participar de uma pesquisa adicional como parte de um estudo mais amplo, entre em contato com info@pretarget.com
* A medição Fazendo sentido (3 ms) define "em vista" como + 50% dos pixels de um anúncio ser visível no navegador, e adere VCE comScore esta definição para a sua definição típica de "em vista". Os estudos Pretarget, no entanto, utilizou um mais conservadora exigência em vista de visibilidade de 75%.
Sobre Pretarget
Pretarget oferece palavra-chave anúncio intenção de alvos baseada em pesquisa na internet usando patenteada e com patente pendente e algoritmos comportamentais que atingem os usuários "à frente de um clique". Segmentação do Pretarget contextual-comportamental híbrido complementa pesquisa existente e campanhas de redirecionamento com a segmentação baseada em palavra-chave personalizada. N marcação local é necessária. Pretarget é bem adequado para os anunciantes on-line que têm maxed para fora de busca, encontrar redirecionamento site oferece pequena escala, são ferozmente competitivos e ver o valor de uma impressão do anúncio.
Sobre Essentials comScore validados Campanha (VCE)
VCE é uma solução holística para a validação completa campanha de entrega e em voo otimização. Ao contrário dos existentes em um único ponto de soluções, VCE fornece uma contabilidade unduplicated de impressões entregues através de uma variedade de dimensões, tais como anúncios entregues em-view, para o público certo, na geografia direito, em um ambiente totalmente seguro e ausente de entrega fraudulenta. VCE relatórios sobre o alcance ea freqüência, dados demográficos abrangentes e segmentos comportamentais. Esta medida elimina todas as impressões que nunca tiveram a chance de fazer um impacto, proporcionando uma imagem mais realista e precisa da entrega da campanha.
Sobre comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é líder mundial na medição do mundo digital e fonte preferida de inteligência de marketing digital. Para mais informações, visite www.comscore.com / companyinfo .
Contato:
Andrew Lipsman
vice-presidente de Análise da Indústria
comScore, Inc.
Comentário da Setembro.net
Por Cláudia Oliveira
Em parceria com a Pretarget, a Score mostra em sua pesquisa que a visibilidade e tempo de exibição são mais importantes para anúncios do que o simples clique do mouse. O estudo chega a essa conclusão a partir da análise de 263 milhões de impressões de diversos anunciantes durante 9 meses. Levando em consideração a relação desses fatores com as chamadas conversões, mostra que os cliques dados nos anúncios são muito pouco efetivos com relação a compra.
O estudo mostra uma singularidade sobre as propagandas e as métricas pelas quais são utilizadas as pesquisas - Segundo a Pretarget, as propagandas colocadas abaixo da "dobra", abaixo da barra de rolagem, é um tipo de anúncio com cerca de 6,7 vezes mais efetivo em gerar conversões. É um estudo interessante, com resultados que mostram o famoso "vício por cliques" em que anunciantes e gerentes de contas, contabilizam a performance de suas campanhas.
